恒生云谷前言
尽管资本和消费市场面临诸多挑战，但2024年的第一风口还是诞生了——“新中式”似是春来，正以惊人的速度和规模席卷中国时尚消费市场，并带来爆发式增长的订单量。
“新中式”风热
今年3月8日发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年中，女性在电商平台购买新中式服饰的订单量同比增长195％，其中，马面裙订单量同比增长841％。根据天猫数据，新中式、汉服等关键词近2个月的搜索量同比增长超100%。千瓜数据也显示，2023年小红书平台上“新中式”相关笔记数量增长390%，互动总量增长188%。一名粉丝数仅2.8万人的博主，凭借一条“新中式”穿搭视频收获了4.67万点击收藏和15万赞。伴随“新中式穿搭”“新中式美学”等热词频繁出现在社交平台，新中式开始成为流量密码，并呈现出产业细分化、品类多样化趋势。
企业布局新赛道随着行业的快速发展蝶变，消费需求的改变，行业格局亦生变，各行各业都对市场复兴寄予了各种厚望，无论是来自国家层面的政策支持，或是各大中型企业主的踌躇满志，都为今年的整体形势走向打下一针强心剂。其中最为津津乐道的，莫过于各新消费品牌的趋势和动向。“新中式”正在中国市场上掀起史无前例的波澜，成为消费者喜爱、品牌入局、平台力推、资本押注的风口赛道。
“新中式” 大舞台当下的市场环境很大程度上取决于各种资本，以至于很多行业大V在今年的展望方面呈现出两极化。当互联网、教育等行业遇冷，资本需要寻找新的赛道，“新中式”就成为了资本的“心头好”。
不难发现，无论是2023年发生的融资事件中，或是今年以来发生融资的品牌，从餐饮食疗再到烘焙咖啡，大多身上都有“新中式”的标签。随着90后逐渐成为社会中坚力量、00后开始踏入职场，新生代无疑成为消费主力军，各界品牌为了迎合年轻人的喜好纷纷“各出奇招”。
如瑞幸与茅台合作推出的“酱香拿铁”，成为现象级的联名款；甚至连寺庙也开始通过卖奶茶、咖啡“拿捏”年轻人——杭州永福寺的“慈杯咖啡”，将美式咖啡命名为“涤烦”、拿铁叫“停雪”，还有名为“随缘”的产品，抽到什么喝什么，堪称寺庙版的咖啡盲盒。
结语
如今行业愈发内卷，消费趋势瞬息万变，消费者的需求更加难以捕捉。在充分竞争的存量市场与众多的市场不确定性之下，多元布局，紧跟新赛道也不失为一个稳固生态的好方法。
“新中式”并不只是一个简单的单一概念，而是体现在产品、场景、模式、营销等多个维度。在未来创投上，从破圈噱头回归创新主义，多概念意义下的“新中式”依旧有巨大的成长空间。
